Хочется создать форум.
Это непросто, я понимаю,
но пару дней назад наткнулась на информацию:
Invision Power Board со скидкой 30%.
Справка из Википедии:
Invision Power Board (сокращенно IPB или IP.Board) представляет собой один из самых популярных решений для разворачивания форумов в мире. Данное программое обеспечение разрабатывается фирмой Invision Power Services, Inc., написано полностью на PHP и использует для ведения своей базы данных сервер MySQL (дополнительно, имеется поддержка других СУБД, таких как Microsoft SQL Server и Oracle).
Компания IBResource объявляет о новогодней акции, благодаря которой вы получаете возможность приобрести форум Invision Power Board (IP.Board) со скидкой 30%!
Акция проходит с 24 декабря по 7 января включительно. В эти дни Вы можете приобрести лицензию на Invision Power Board, а также продлить свою лицензию на 30% дешевле.
Предложение действительно для уже существующих и будущих клиентов.
Цены на годовые лицензии форума Invision Power Board:
Физические лица — 1400 руб. (с 2000 руб.)
Юридические — 2100 руб. (с 3000 руб.)
Есть у меня хостинг, которым я очень довольна, но его возможности пока недостаточно использую.
Это виртуальный выделенный сервер (VDS) от компании firstvds.ru Радует хорошая работа службы техподдержки (в первый месяц техподдержка бесплатная).
Я пока пользуюсь самым дешевым тарифом – 149 руб. в месяц.
1000 Мб. дискового пространства и объём трафика 25 Гб. – на форум должно хватить на первое время (по мере необходимости, можно переходить на другие тарифные планы).
До 7 января ещё есть время подумать, стоит ли связываться.
А то получится: «Не было у бабы заботы, купила баба порося».
:) :) :)
суббота, 29 декабря 2007 г.
Форум со скидкой?
вторник, 25 декабря 2007 г.
Нефтяные вопросы.
7 декабря в Москве проходил форум
"Медиа-рынок нефтегазовой аналитики – информационное манипулирование".
Там обсуждались занятные вопросы, вот некоторые из них:
Кто и почему толкает вверх мировые цены на нефть?
Почему увеличилась зависимость мировых цен от информационных сообщенией?
Роль средств массовой информации в создании нестабильного рынка энергоносителей.
Роль и место России в мировой бизнес-войне на нефтяном поле.
Почему цена на нефть на российском рынке превысила 9000 руб за тонну?
Почему цена на бензин в России выше чем в США?
Информационные войны в нефтегазовом секторе России.
Информационные технологии - манипулирование сознанием.
На форуме я не была, зато почитала неофициальный взгляд на событие одной из присутствовавших там дам (Марины Юденич).
Цитирую:
" ..(частное, но любопытное)
Подавляющая часть нефтегазовых аналитиков - женщины. Меня (и – что более существенно - аудиторию, в которой были представители всех наших нефтяных и газовых гигантов ) к примеру, искренне поразили степенью погруженностью в проблему и критическим настроем, Наталья Шуляр, генеральный директор «ИнофоТЭКконсалтинг» и д.э.н. Тамара Канделаки."
"Итак, первое и самое главное, что я вынесла из услышанного - на внутрироссийском нефтегазовом рынке никто (!!!) толком не знает, сколько в стране добывается и потребляется нефти и нефтепродуктов, и - главное! – каковы реальные потребности."
"...один пример, связанный с потреблением энергии, я всё же приведу – потому что он весьма показателен.
Как утверждают аналитики, «Норильский никель» является самым крупным в России потребителем энергии. Однако компания «Норильский никель» сама собственно производством не занимается, а лишь сдает свои производственные мощности сторонним арендаторам. Понятно, что это всего лишь бумажная коллизия, вызванная - вполне понятными причинами - но статистика ведется именно по тем показателям, которые указаны в этих самых бумажках. Потому огромное потребление энергии проходит не по статье «металлургическое производство», а по статье « сдача в аренду производственных мощностей». В сухом остатке – данные о энергопотребности металлургического производства занижены самым радикальным образом.
Похожая история по всем (!!!) градообразущим предприятиям, которые, как известно, обеспечивали светом и теплом те самые города, которые образовывали."
Советую почитать весь отчёт Марины. Там ещё много любопытного.
суббота, 1 декабря 2007 г.
Бодро исчезаем.
Один старейшина, на вопрос:
Какая у вас в селе смертность ?
ответил:
-100%.
- ?
- Рано или поздно умирают все!
Поделюсь любопытными высказываниями из комментов к материалу "Роддом наполовину полон"
...................................................
1. to: rider
Можно сделать как в Пакистане (я был там в прошлом году) - запрет на контрацептивы, за нелегальную покупку и использование - длительный тюремный срок (от 10ти лет), за нелегальные аборты - смертная казнь. Дак там молодежи лет 20-25 по моим ощущениям процентов 50!
Очень не обычно выглядит :) Кстати живут они очень не плохо. Самая большая проблема там - высокие цены на жилье (впрочем как и нас :) )
2. Реалист
Последние цифры о населении России которые я видел - это 130млн. Из них 65% люди пенсионного и предпенсионного возраста. Т.е. с демографической точки зрения можно оперировать всего лишь 50 с хвостиком миллионом.
Не надо забывать, что 2 ребенка в семье - это даже не удержание на текущем уровне, а медленное вымирание. При нашем количестве бездетных и нашей смертности поддержание это 2.5 ребенка на семью, а увеличение соот-но 3,4. Оглянитесь вокруг - много вы знаете семей с 3,4 детьми? Может сами собираетесь столько заводить?
По оценкам многих исследований удерживать Россию численностью меньше чем 50 млн человек просто совершенно нереально. К этому числу при текущем темпе мы придем очень быстро. А потом придется делиться... С китайцами, или европейцами, или еще с кем - не суть. Так что всем патриотам, считающим, что мы всех победим и у России свой путь развития, не зависящий ни от востока ни от запада, предлагаю начинать размножаться уже сейчас... Причем совершенно жуткими темпами..
3. Konvas
Казалось бы не связанный с темой вопрос напрямую, но на самом деле связанный и еще как, а многие ли могут дать руку на отсечение, что они смогут и далее быть более или менее успешными, если вдруг цена на нефть упадет...
.....................................................
Ответ на последний (3-й) вопрос, для меня ясен.
На перераспределении доходов от нефтянки живёт вся сфера услуг в России.
У нас почти не осталось своего производства.
Всё завозим из-за границы.
Нормально живут только фирмы, которые оказывают какие-нибудь услуги.
Если нефть подешевеет, то сфера услуг - загнётся.
В том числе, сфера он-лайн услуг (и рекламы) в рунете.
Не верите?
Эксперимент с Пряником и Кнутом.
Если человеку пообещать бонус, он быстрее и качественнее выполнит работу,
чем если угрожать наказанием.
Эксперименты ставила на собственных детях.
За последние два года раз, наверное, 500.
Задача: Надо сделать уборку.
Извергаю угрозы:
"Если через пять минут не начнёте, то сегодня останетесь без прогулки, компьютерных игр и сладкого на полдник."
Все угрозы реальны, в случае неподчинения - выполняются.
Эффект такой:
Вялые дети еле-еле ходят и делают вид, что собирают игрушки.
Ритм - как в замедленной съемке.
Потом они "устают" и садятся "отдохнуть".
Такая уборка длится часами, иногда до вечера, и выматывает всех нас.
Другие условия:
"Как только всё сделаете, получите эти леденцы.
Вот, кладу их на полочку.
Первый - получит добавку"
Бодрые дети наперегонки кидаются убираться.
Пытаются пораньше закончить, халтурят, но после вопросов - всё быстро доделывают.
Леденцы раздаются, дети ими делятся - все счастливы.
Хэппи Енд!
"Пряник" работает, если его показать, а еще лучше - дать понюхать, чтоб слюнки потекли.
А потом-положить на видном месте.
Что-то похожее было в "Ночном дозоре", где вампиршу соблазняли банкой с кровью.
Кнут тоже работает.
Особенно когда легонько наподдашь, для иллюстрации угроз.
Но в ответ не стоит ждать теплых чувств.
Только страх и ненависть, которые могут вылезти наружу в неподходящий момент.
пятница, 30 ноября 2007 г.
За чужие деньги.
Если мне что-то нужно, я стараюсь выяснить сначала:
Нельзя ли мне это получить бесплатно.
А еще лучше - пусть кто-нибудь заплатит за то что я получаю для себя.
Речь идет НЕ о надувательстве.
Человеку должно быть выгодно заплатить мне.
Он сам должен получить пользу.
В течение полугода я давала уроки русского языка семейной паре американцев.
Они приехали из штата Ойдахо.
В случайном разговоре, они предложили мне учить их спикать по-русски.
В итоге:
Я получала зарплату и улучшила свой разговорный английский.
Если я ходила бы на курсы английского (была такая идея),
то платила бы сама и результат был бы хуже.
Есть другие ситуации.
Для "своих" можно что-то сделать бесплатно - не вопрос!
Для "чужих" - есть ценовая граница, когда трудиться ещё рентабельно.
Ниже её - уже нет.
Так вот.
Иногда можно продавать работу дешевле этой пограничной цены.
Я так делаю, когда хочу чему-то научиться.
Работодатель мне предлагает переводить тексты за деньги.
А я прикидываю:
не буду платить за курсы английского,
пусть мне заплатят за мою учёбу.
И вообще, к курсам и тренингам - отношусь скептически.
Однажды меня приглашали на тренинг
"Как привлечь деньги в мою жизнь".
Бесплатную презентацию я видела раньше.
Людей набирали знакомые (они с этого имели %).
Был примерно такой диалог:
- Кто пойдёт на это убожество?
- Да ничего, набирается группа помаленьку.
- Да кому это надо?
- Ну...Домохозяйкам всяким, которым скучно. Ещё лоботрясам, которым делать нефиг.
Описала всё родственникам. Один из них задумчиво заметил:
- Сейчас она (тренер) соберёт лузеров.
Пополоскает им мозги и выпустит на волю.
А надо сразу им говорить, чтоб время зря не тратили:
"Видите, я с вас деньги собрала, и теперь они у меня есть.
Делайте как я, и будет Вам счастье."
четверг, 29 ноября 2007 г.
Притча о двух таксистах.
Вчера ехала на такси из гостей.
Повезло. Такси подъехало довольно быстро и таксист не жадничал.
(Отдельные водилы наглеют, если заранее не спросить - СКОЛЬКО?)
Машину заказала из дома знакомых, потому что не знаешь, на кого на улице нарвешься.
Это не о безопасности, а о двух типах вольных таксистов (которые без диспетчера, сами ищут клиентов):
Первые - стоят в хлебных местах типа вокзалов.
Стоять могут часами. Зато если едут, то по максимальной цене.
Вторые - считают - раз уж всё равно из дома вышли, значит надо работать.
Они берут своё не разовой наценкой, а объёмами перевозок.
Катаются по улицам, высматривают пассажиров и не стоят на месте.
Называют цену подороже, но если человек не может или не хочет платить - везут за меньшие деньги.
Нам с мужем попадался частник, который довез за 100 руб.
(где меньше 200 никто не берёт.)
Как так?
Оказалось, он нашёл людей, которые регулярно летают на самолётах ранними утренними рейсами (один из его клиентов юрист или адвокат).
И едет встречать этого человека. Потому что заказывать такси из аэропорта неудобно.
Привокзальные таксисты цены ломят, а если чел с деньгами туда-сюда летает, то он ещё и боится на бандюгу-водителя нарваться.
Частника клиент уже знает, ему доверяет и на конкретное время вызывает в аэропорт - встречать.
Нас водитель подобрал, потому что ему по пути было, и мы его не задержали.
Фрилансеры поступают аналогично таксистам:
Например, копирайтеры.
Одни - пишут по 6-8 вмз. за 1000 знаков(без пробелов), и сидят подолгу без работы, если заказов нет.
Вторые - не гнушаются иногда брать 3-4 вмз., лишь бы без простоев работать в постоянном ритме.
Первые рассуждают, что лучше работать задорого, а свободное время - тратить на себя.
Вторые(Я к ним отношусь), считают, что надо работать много, регулярно, и всю жизнь подстраивать под рабочий режим.
Нанимать няньку детям, покупать хороший комп для себя, а не делить его с другими домочадцами. А за все эти блага - расплачиваться заработанными деньгами.
Поэтому простоев в работе быть не должно.
Система-то уже отлажена. Проще её поддерживать в рабочем состоянии, чем в нужный момент заново договариваться с няней, и приучать родных к смене режима.
В моём варианте - лучше взять недорогой заказ и учиться чему-то новому, чем заниматься готовкой и мытьём полов.
Эти две людских стратегии можно наблюдать очень часто.
Какая из них лучше и выгоднее - не знаю.
Но они явно друг другу противоречат.
среда, 28 ноября 2007 г.
Счастье.
Вот мысль с которой я всегда была согласна на 100%.
Книги этого человека я могу рекомендовать с чистой совестью.
Автор высказывания - Лазарев Сергей Николаевич.
....................................
Давайте вдумаемся. Что такое человеческое счастье?
Это возможность исполнения желаний.
Теперь представьте, что Вы получили огромное счастье. Доходите до какой-то отметки. После этой отметки счастье для Вас становится несчастьем. Почему? Потому что Вы чувствуете, что Вы достигли такого уровня, который едва держите. Дальше это счастье начнет Вас душить. Или, получив это счастье, Вы начинаете понимать, что Вы его рано или поздно потеряете. Это делает Вас несчастным.
Чем больше это счастье Вас переполняет, тем больше несчастье оттого, что Вы его скоро потеряете. Тогда, чем больше мужчина любит женщину, тем больше он начинает панически бояться ее измены, смерти или своей импотенции и т.д. Тогда счастье превращается в муку, пытку, затем наступает распад.
Почему? Потому что это счастье сконцентрировано не на истоках, не на любви, а на желаниях, на жизни и т.д. Так что вспышка любви, в которой все концентрировано не на божественном, а на желаниях и дает одновременную вспышку ненависти и страха.
Либо я ненавижу женщину, в которую влюбился, либо я ненавижу себя и не хочу жить, потому что она меня бросит. Все зависит от того, к чему мы стремимся, когда любим.
Если мы любим Бога во всем, тогда все для нас средство, и мы становимся каждую секунду счастливее.
Если же мы сконцентрированы на желаниях: будь то желание иметь детей, продолжить жизнь, соединится с любимым человеком, чем сильнее наше чувство, тем больше несчастий в нем кроется уже изначально и подсознательно, а потом и реально.
фрагмент, одной из лекций Лазарева С.Н.
суббота, 24 ноября 2007 г.
Цесариные яйца.
Несколько раз муж покупал цесариные яйца.
Стоили около 100 рублей десяток. Сейчас, наверное, подорожали.
Они упакованы в обычную картонную коробку, такую же, как куриные..
Только наклейка сверху красочная, и на внутренней стороны крышки напечатано:
(Самые смачные места я выделила цветом. Зацените! )
...............................................................................................
Цесарка - "Царская птица". Это название соответствует высокому качеству её мяса и яиц.
Рекомендуется употреблять в сыром виде, для лечебно-профилактических целей.
Сырые цесариные яйца не имеют аллергических противопоказаний. Цесариные яйца хорошо выносят перевозки и длительное (до полугода) хранение при t от 0 до +10 С.
Потребление яиц в сыром виде повышает мужскую силу, также для мужчин цесариное яйцо является хорошей закуской к традиционно русским спиртным напиткам, нейтрализует похмельный синдром.
Два сырых яйца в день повышают физическую выносливость, а маска из цесариных яиц улучшает кожу лица у женщин и считается молодильной.
Вареные яйца считаются незаменимым блюдом для детей и страдающих аллергией.
А как удобно брать с собой в дорогу, на пикник, на дачу именно цесариные яйца, ведь благодаря плотной скорлупе они практически не бьются, а по питательным и вкусовым свойствам значительно превосходят куриные.
Утолите свой интерес и любопытство - испытайте неизведанную силу цесариного яйца!
Употребляйте в сыром виде!
......................................................................................................
Как оно вам?
Молодильные, похмельные, повышающие потенцию. Чудо, как хороши!
Вот такой вот он - северный олень...
Скорлупа - действительно суперпрочная. Я её на поделки детям оставляю.
(Сырое яйцо надо пить через дырочку. В скорлупе надо пробивать два отверстия, иначе выпить не получится.)
Яйца изготавливает местная фирма ООО "Сати" в поселке Криводановка, Новосибирской области.
Нестандартная агитация. Пример из жизни.
Уважаемые агитаторы,
Не разбрасывайте, пожалуйста, ваши материалы в этом подъезде,
Соблюдайте чистоту,
не оставляйте газеты и листовки на батареях и подоконниках.
Отдельно, агитаторам партии "Единая Россия":
Вам вход в этот подъезд запрещен!
(И внизу огромными буквами)
Задолбали!
Но ЕдРо у меня вызывает стойкий негатив,
Стала гадать, кто из жителей нашего подъезда
(Висела она над косяком двери, без табуретки не достать даже самому здоровому мужику.)
Позже, пошла на улицу и увидела точно такие же листочки над дверями других домов.
Всё стало ясно!
Это партии-конкуренты ЕдРа заказали расклейку текстов.
«Партия власти» узурпировала ТВ, радио и наружку (с подачи мэра).
За что им большой респект от меня.
Свежо, ненавязчиво, и бьёт в точку.
Молодцы.
воскресенье, 21 октября 2007 г.
О бедном промоутре замолвите слово...
Диалог:
Valentin N. "Я вот все думаю... может быть открыть мне рекламное агентство... "
Дмитрий Давыдов И обречете себя на несчастье. Много людей думало подобным образом - все говно, стоят эти апатичные девочки, в носу ковыряются, а ведь можно все сделать весело, креативно ...
Делают люди свое агентсво, начинают вникать в суть бизнеса. Нормальных промоутерш, оказывается, хер найдешь. Либо мымры, либо тупые, либо тупые мымры. Найти вменяемого супервайзера им еще сложнее. И поэтому ты этих девочек возишь на точку и с точки. И весь реквизит. Недели через две реально затрахиваешься. А супервайзера так и нет. Находишь супервайзера. Потом, оказывается, супервайзер тырит стаканчики и маечки и вписывает имена участников акций, которых нет на свете...
ЧУдны промоутерские тексты при резвом покупателе, редкая птица дотерпит до середины воззвания. Все спешат, не узнав, чего надо съесть и купить.
Но не все так плохо:
1. Кадры
Зарплаты промоутеров - с гулькин нос. Зато симпатичных студенток в крупных городах - достаточно. Вариантов подработать у них немного. Желающие найдутся.
Внятный менеджер (или собственник агентства) после трех вопросов знает - продаст девочка хоть что-нибудь или гнать ее.
Фишка в том, что работа вроде бы простая - стой в тепле, повторяй одно и то же. Редкий студент не соблазнится легкими деньгами. Желающих - полно. Отсмотреть тучу халявщиков и инфантильных детей и найти среди них вменяемых – самая трудная задача. Менеджер должен быть небрезгливый и терпеливый. С поиском первых супервайзеров – то же самое.
Один раз собрать команду недостаточно. Большинство выйдя на работу в двух-трех проектах убедятся, что им это не надо и больше работать не будут. Девочки будут переходить в другие фирмы, выходить замуж, заканчивать учебу. Но это не страшно. Контролировать текучку легче, когда есть ядро постоянных работников.
Все не страшно, если низкую зарплату (а она по определению не может быть высокой), компенсировать участием к нуждам студентов и нематериальными благами – обещанием карьерного роста (до супервайзера, менеджера) или рекомендаций для другой работы.
Есть вариант, что с трудом найденная толковая девушка уйдет к конкурентам или откроет свою фирму. Но и это не повод всех подозревать. Хорошие отношения дорого стоят и могут когда-нибудь пригодиться.
Зато если свой человек дорастет до супервайзера, работать с ним будет легко и приятно.
Бывает, что нужно кого-то подменить или есть срочный заказ, а людей не хватает. Если в фирме нормальные отношения, то с ребятами можно договориться. Кто-нибудь изменит планы и поработает, или приведет адекватных друзей. Еще важно по-доброму прощаться с уходящими, они иногда возвращаются или выручают во время авралов.
2. Заказчики
Самый понятливый промоутер будет бессилен, если ему вручат бумажку с длинным пафосным текстом.
Такие тексты обычно заслуга заказчиков. Редко попадаются совсем неадекватные, но чаще текстовик-затейник не представляет реакции на свое творение в реальном мире, а его босс – тем более. Можно прибегнуть к мягкому убеждению, иногда оно дает неожиданно хорошие результаты.
Хуже, когда заказчик удаленный и упрямый. Например, из Москвы в регион тоннами шлет ценные указания, а намекнуть, как нелепо это выглядит – нет возможности.
Остается убеждать, лукавить и т.д. – всяк по-своему выворачивается.
Варианты с откатами обсуждать не буду, вся беспросветность ясна.
3. Рекламные образы
Мне непонятно, почему в промоутеры набирают исключительно смазливых девчонок?
Или это только у нас в Новосибирске?
Покупатели большинства продуктовых магазинов – женщины средних лет. Если пять грамм колбасы им предложит попробовать не девица, а культурный юноша-«ботаник», они скорее снизойдут до дегустации, так мне кажется.
Например, такой ботаник уже давно рекламирует Муниципальный банк.
Косвенным подтверждением моих слов может служить цитата из журнала «Вокруг света» за март 2006, статья: «В серебряном цеху Японии»
…Весь чо (район) увешан портретами милого и застенчивого юноши в огромных роговых очках: это – любимец всех японок средних лет, корейский артист Бо Йон Юн. Он сыграл обаятельного неудачника в сериале «Зимняя соната», покорившем всю Азию, и теперь его портрет красуется даже на носках стоимостью два доллара. Когда Йон приезжал в Токио, полиция запрещала ему выходить на улицу, чтобы не дай бог не разорвали на «сувениры» обезумевшие поклонницы….
«Он кажется таким незащищенным и деликатным. Его так хочется пожалеть», - вздыхают даже сорокалетние офис-леди (так в Японии называют деловых женщин).
Менталитет русского человека в большей степени созвучен восточному, чем западному. У нас плохо прижилась навязчивая манера предлагать товар.
В России застенчивый юноша не раздражает и вызывает желание помочь, или выполнить просьбу. К девушкам тоже относится, что видно по успеху фильма «Не родись красивой».
Также веселит несоответствие пенсионных ТВ-образов молочников и бабушек из деревни. юным девочкам в магазине, которые предлагают купить N пачек молока в обмен на книжки о здоровом питании.
Как представительно смотрелась бы седая чета пенсионеров: Он усатый и в колпаке, она прям только что из родного домика.
А рядом с ними грезится образ неподражаемой Ноны Мордюковой, зазывающей:
- Кто возьмет продуктов пачку! Тот получит….
среда, 4 июля 2007 г.
Могло ли быть хуже?
Анекдот из любимых:
(как я его помню)
Один крендель услышав плохую новость всегда говорил:
"Могло быть и хуже!"
Его друзья решили пошутить и сочинить "новость", на которую нельзя будет так ответить.
Вот встретились они и говорят:
- Вась, ты слышал? Иван погиб!
- А что случилось-то?
- Да Иван пришел домой неожиданно, а там его жена с соседом резвится.Он ружье со стены сдернул. Убил жену, убил соседа, поджег дом и сам застрелился.
- Да-а... Но могло быть и хуже... Если бы он позавчера домой пришел, то с женой застукал бы меня.
...
Это я к тому, что в любой ситуации есть повод для оптимизма.
Всем удачи!
четверг, 28 июня 2007 г.
Можно ли верить результатам социологических исследований?
Я считаю, МОЖНО!
Если оценивать социологические исследования как качественный, а не количественный метод.
Если респонденты говорят, что:
водка - паленая,
начинкой пирожков - несвежая и нередки случаи отравлений,
депутата - в районе никто не знает.
Это - качественный результат.
На второй план отходят:
исполнилось респонденту на момент опроса нужное количество лет или нет,
в нужной точке интервьюер его опросил, или отшел на пять метров в сторону и др.
Важно конечно знать:
2 или 4 % любителей фаст-фуда - отравилось,
3 или 5 % жителей микрорайона - слышали фамилию депутата,
пол, возраст и социальный статус этих жителей.
Но согласитесь, это информация второй значимости, а может и ненужная.
Чуть больше - чуть меньше - роли уже не играет.
Все равно надо:
Менять поставщиков начинки для пирожков (или сокращать срок реализации готовых пирожков).
Делать новый дизайн водочных бутылок.
Проводить новую пиар-кампанию или отказываться от участия в выборах.
Точные количественные данные в ходе соц.опроса получить все равно трудно, почти невозможно.
В том числе из-за некачественной работы интервьюеров. См. пост "почему халтурят интервьюеры". Но это только одна из причин.
Можно получить ОЧЕНЬ приблизительные цифры. Зато социологические исследования - метод недорогой, и главное - быстрый!
Можно им пользоваться, главное - не переоценивать его возможности.
четверг, 21 июня 2007 г.
Почему халтурят интервьюеры.
Два года отработала интервьюером. Подработать хотелось и скука замучила (сидела дома с малышом).
Поначалу от неопытности приходилось иной раз "рисовать" анкеты. Начальство было не только не против, но и всячески приветствовало "незаметную" халтуру.
Потом почуствовала себя профи и чисто из уважения к себе халтурить перестала.
Есть на мой взгляд три основных причины некачественной работы интервьюеров:
1) ОЧЕНь высокая склонность нашего населения "помочь" бедной девочке/тетеньке (которая стоит на холоде/жаре).
Когда я отбраковывала людей по квотам, каждый пятый предлагал наврать о возрасте или др. параметрах и все-таки ответить.
2) Реально платят мало за такую работу. Интервьюер должен обладать теми же качествами, что и хороший менеджер по продажам, но получает в разы меньше.
3) Изначально коряво составленные анкеты. Таких - хоть пруд пруди.
Или жадноватый заказчик хочет сшить семь шапок из одной шкурки. Вопросы содержат множество подвопросов. ( Респонденты разбегаются дойдя только до половины анкеты.)
Либо кабинетный работник плохо представляет, как проходит реальный опрос, и дает такие ограничения по полу, возрасту, месту проведения, что честно выполнить - почти невозможно. (Опытный интервьюер не возьмется за этот опрос, а новички нахалтурят по полной)
Процент вранья в анкетах не может быть меньше 50%, так как интервьюеры не отвечают по сути ничем за плохую работу, (Штрафы и отказ в последующей работе - это несерьезно).
Я работала еще и супервайзером и работала на проверке других интервьюеров (по квартирным опросам выборочно ходила и проверяла, реально ли есть такой человек, его возраст и др.).
Вранье на вранье. Откровенный халтурщик вообще никого не опрашивает, а опытный - выходит за границы квот. Был случай, даже по полу респондент не совпал.
Сколько ни проверяла, по разным проектам - не больше 40% качественно сделанных анкет.
Проверяли не "своих" работников, а тружеников других фирм, по заказу клиентов этих фирм.
суббота, 10 марта 2007 г.
Товары для детей. Как продать.
Не бывает любви несчастной,
Может быть она долгой и трудной,
Безответной и безрассудной,
Может быть смертельно опасной.
Но несчастной любовь не бывает,
Даже если она убивает.
Борис Заходер
От любви умирают редко, а рождаются – часто.
О плодах любви, или о том, как продавать товары для детей.
Некоторые продавцы детских товаров наивно думают, что их товары нужны младенцам.
Открою страшную тайну…
Грудным детям ничего не надо, кроме чистой пеленки и материнского молока.
Разного рода ванночки, коляски и пеленальные столики нужны мамам и папам детей.
Современные родители не могут обойтись без балдахинов над кроватками, специальных фотоальбомов и дисков с колыбельными песнями.
Казалось бы, какая разница, нужна вещь самому ребенку или его родителям?
Но разница – принципиальная. Можно резко расширить перечень «кнопочек» на которые будет давить рекламное обращение, с учетом потребностей родителей.
Сравните:
Ваш ребенок будет плохо спать без балдахина над кроваткой, ему помешает свет.
После такого аргумента, какой-нибудь родитель может решить, что пришла пора сменить плафон у люстры, или передвинет кроватку в темный угол.
Или:
Большинство современных мам покупают кроватки с балдахинами, чтобы обеспечить комфортный сон ребенку. Если ребенок будет хорошо спать, у мамы будет больше времени на отдых, она будет лучше выглядеть и больше нравиться папе.
Тут уже задействованы амбиции мамы и отвертеться от покупки ей будет труднее.
Если идти еще дальше, то в рекламном обращении стоит задействовать бабушек и дедушек, теток и племянников, вспомнить об отношениях тещи и зятя/ свекрови и невестки.
Если родственники живут вместе -
Как важен ребенку собственный уголок и право на личную жизнь!
Желательно также вспомнить о прошлом и будущем. Как папа и мама были маленькими. Как жили в СССР, где не было чудесных балдахинов для детей.
Так пусть же дети получат то, чего не было у нас!
Не бойтесь придумывать новые рекламные аргументы. Экспериментируйте, и Ваш товар легче найдет своего покупателя.
четверг, 8 марта 2007 г.
Реклама бригады отделочников
Виртуозная работа с мозаикой и плиткой бригады строителей-отделочников из Новосибирска.
Здесь была ссылка на фоты огромного бассейна внутри какой-то усадьбы, весь бассейн выложен панно из мелкой мозаики. Ссыль уже нерабочая.
Самое смешное - чтобы выполнить эти сложные панно строителям пришлось лететь в Беслан.
Заказчик не доверил работу местным и вызвал русскую бригаду из Новосибирска.
Этот шедевр (полная отделка помещения бассейна) был создан за три месяца.
понедельник, 26 февраля 2007 г.
Сертификат для целителя.
Продавать услуги гораздо проще, если у Вас есть сертификат.
Зачем он нужен - понятно. А вот как его получить?
Как проверить работу целителя?
Это интервью было взято мной у Сперанского С.В. больше двух лет назад. Я его нигде не публиковала и привожу здесь только отрывок полного текста.
Каждый говорит, что что-то может. Кому верить, а кому - нет?
Этим вопросом задался ученый-биолог и нашел способ измерения способностей экстрасенсов. Больше 10 лет он проводил свои исследования. В юности ученого воспитывали в духе материализма. На момент нашего интервью ему исполнилось 70 лет.
Сергей Владимирович Сперанский - доктор биологических наук,
член-корреспондент Международной Академии Энергоинформационных наук.
Имеет около сотни научных трудов. Разработал и применяет способ тестирования целителей в опытах на белых мышах.
Недавно вышло второе издание его книги "Да скоро!". Эта книга посвящена исследованиям автора в области биоэнергетики.
Сергей Владимирович, как Ваши пути пересеклись с экстрасенсами?
Во-первых, эта категория явлений меня всегда интересовала.
Во-вторых, моя первая студенческая работа на дождевых червях дала необычные результаты, которым долгие годы я не мог найти объяснения. В то время я не допускал даже мысли, что своим желанием могу влиять на поведение червя. Позже возникла идея исследовать мысленное воздействие человека на мышей.
Когда целительство вышло из подполья, я пошел к Селивановой (начальнице лицензионного отдела), и сказал, что у меня есть объективный метод определения способностей экстрасенсов. С подобным предложением обратился и известный ученый - академик В.П.Казначеев. Обе методики были утверждены и официально признаны министерством здравоохранения. Но наша - более простая.
За все время (с 1994 года) у нас было протестировано около 350 целителей, а у Казначеева, насколько мне известно, значительно меньше.
Много ли среди них тех, кто не прошел испытания?
Люди идут на тестирование добровольно, это именно те, кто уверен в своих способностях.
Из 350 человек не прошли испытание всего около 20 человек.
Как Вы их проверяете?
На расстоянии около 100 метров они должны продемонстрировать дистанционное биоэнергетическое воздействие на белых мышей, находящихся в виварии. Повлиять на мышей так, чтобы у них изменились определяемые функциональные показатели, в частности - повысилась их двигательная активность, улучшились аппетит и память.
Во время нашей беседы в кабинете Сергея Владимировича появились две гостьи.
Одна из них приехала из Братска и накануне показала неплохой результат тестирования - 9 баллов. После чаепития женщина вызвала на середину кабинета С.В. и минут пять водила над ним руками, удаляя весь негатив.
Потом наступила моя очередь.
Перед уходом дама покружила по комнате и велела снять часть картин со стен. «Ох уж эти целители...» - вздохнул С.В.. Каждый пытается оценить энергетику работ на стенах, и мнения сходятся редко.
Экстрасенсов вы тестируете относительно недавно, а что было до этого?
У меня гигантский комплекс нереализованности.
Главным пафосом моей докторской диссертации (в 1986 году) было обоснование иной методологии медико-биологического эксперимента, чем та, которая применяется во всем мире на протяжении последних двухсот лет.
Ситуация при защите была архиопасной.
Своим судьям, глубокоуважаемым членам ученого совета, я фактически говорил: "Вы все работаете неправильно, я сейчас вам расскажу, как надо работать!" При голосовании расклад был такой: 18 - за, 2 - против! Этого не могло бы случиться, если бы на моей стороне не было истины. Однако, до сих пор, как работали двести лет, так работают и сейчас.
Со временем будут работать как я говорю, я в этом абсолютно уверен! Но я хотел бы увидеть это еще в физическом теле.
...
сентябрь 2004
суббота, 24 февраля 2007 г.
Фандрайзеры:
Зачем вы так плохо о людях думаете?
Это опыт....…вы не представляете, на что идут некоторые люди, чтобы узнать адрес приюта, для того, чтобы принести ставших им не нужными животных...
Здесь о фандрайзерах – сборщиках денег на благотворительные цели.
Пример:
В Новосибирске есть четыре приюта для бездомных животных. Все они содержатся на пожертвования граждан. Трудятся в них добровольцы.
У каждого приюта есть номер счета, но деньги перечисляют редко и мало. Несколько неравнодушных взялись помогать в сборе кормов, лекарств, денег.
Эти люди пристраивают животных в добрые руки, помогают личным транспортом в перевозке грузов, привлекают к помощи других.
Все в свободное от работы время и бескорыстно. Об этом я узнала на форуме «домашние животные».
Была даже попытка обратиться к телезрителям Новосибирска, но неудачная.
«Нда. Посмотрела. Расстроилась донельзя…
…В итоге свели все как обычно к проблеме государства. Тоже мне, новость: Государство не решает проблему бездомных животных! Ну сейчас решит. Ждите отловов. Вся работа насмарку.»
Что поделать. Тележурналисты тоже люди.
Трудно знать заранее, в каком ключе будет подан материал.
Найти нужного журналиста - это работа специалиста по пиару, она требует времени и навыка.
И если в америке фандрайзеры владеют искусством мягко убеждать (как продавцы), то у нас – эмоции, где надо и где не надо.
Необходимость миллион раз объяснять одно и то же, сделала активистов форума раздражительными. Вместо вежливых ответов – ругань и нападки на тех, кто упорствует в собственном мнении.
Поток наивных новичков не иссякает. Активисты неутомимо борются с ветряными мельницами.
Это тупиковый путь.
Могу привести примеры, что «очевидное» - не очевидно. И, либо, нужно сохранять терпение и спорить вежливо, либо, – не ввязываться в споры.
Кошки и собаки плодятся со страшной скоростью, хозяев на всех не хватает
– всех животных, не годных для дальнейшего разведения, надо стерилизовать.
Тогда, по аналогии.
Люди плодятся быстро, ресурсов планеты на всех не хватит.
Многих людей надо стерилизовать. …Знакомо?
Другие аргументы на эту тему - в моем личном дневнике. (Это чтобы не отвлекаться. Там же рассказ, как бельгийский консул решал кошко-еврейский вопрос).
Что делать?
Как убедить людей не плодить ненужных животных?
Очень многие люди делают то, что проще.
Так скажите им, что стерилизация – это:
Просто. Быстро. Удобно. Выгодно (кошка не орет каждые три месяца, не нужно кормить и раздавать котят).
Чем спорить, огласите адреса и телефоны всех пунктов стерилизации, дайте расценки и объясните, что затраты себя оправдают.
Это мой рецепт для фандрайзеров.
Если у Вас есть другие – несите в студию! (можно на мыло.)
среда, 14 февраля 2007 г.
За что Россияне не любят Москву.
На одном из сайтов автор задал вопрос:
За что Россияне не любят Москву?
Вроде бы ему это интуитивно понятно, но ответить другу он не может.
Друг сказал:
- В регионах плохо, ну так и едте в Москву, я же переехал.
Я этому автору ответила, но повторюсь и у себя в блоге.
А чего тут непонятного?
Большие города - это черные дыры в демографическом плане.
Приток свежего молодого поколения обеспечивает рост и развитие таких городов, но рождаемость в них - очень маленькая. Соответственно, ехать в Москву имеют желание холостые/ незамужние/ малодетные.
Москва может быть городом комфортного проживания для семьи с одним ребенком, или для бездетных молодых Яппи.
Для меня и моей семьи, Москва - город с очень низким качеством жизни.
Потому что, даже не говоря о стоимости жилья, моим детям нужен чистый воздух в городе и возможность ездить на дачу на выходные (без стояния в многокилометровых пробках).
Как семья с двумя - тремя детьми, будет устраиваться при переезде в Москву - вы представляете?
Работа - на другом конце города от места жительства, значит школа или садик тоже должны быть на другом конце города (чтобы вовремя забрать ребенка из садика).
Долгий путь с работы/на работу - и уже не остается времени пообщаться вечером.
Няня для нескольких детей, даже по столичным зарплатам, - это роскошь.
Маме - не работать и растить детей - тоже невозможно. На аренду/ покупку жилья (при московских ценах) один кормилец не заработает.
Значит, дети будут предоставлены сами себе, а у родителей не будет и минуты на отдых.
Ну и что вырастет из таких детей?
В то же время, нормально жить в своем регионе нам не дозволено. Все деньги уходят в Москву. На развитие нормальных дорог, обустройство дворов, детских городков, школ и садиков - в местном бюджете денег нет. То есть, сами москвичи рожать и растить детей не хотят, и нам не велят.
А без детей - не будет завтра.
Москва крадет у всей страны будущее.
Все президентские лозунги и подачки - предназначены для сокрытия этого печального факта.
Так за что мне любить Москву?
пятница, 9 февраля 2007 г.
Смысл жизни (Кривая самоубийств).
О фандрайзерах – уже вот-вот, а пока – О смысле жизни!
Статья «Кривая самоубийств» на Новосибирском Городском Сайте вызвала ажиотаж.
http://news.ngs.ru/more/25537.php
154 комментария – не предел, но оцените длину многих сообщений – на лист А4.
Истории из жизни, взаимные увещевания и т.п.
Посетители сообща написали историю болезни – эпидемии скуки и смертельной (в прямом смысле) тоски, когда все есть, но все равно тошно.
Оцените следующие перлы:
Жизнь это очередь за смертью, и дурак тот, кто лезет вне очереди
«…Однако факт, что кого то жизнь устраивает, а кого то нет. И те, кого устраивает, наперебой высказывают мнения, чем бы таким интересным можно заняться. В секцию, мол, запишись, по сетке полазь, ребёнка роди. И расцветёт жизнь новыми красками.То есть некоторый разрешённый и доступный набор развлечений. Трата свободного времени. Занять его, провести. Но поймите, кому то это может быть неинтересно. Просто неинтересно…
… От себя скажу, вешаться я не собираюсь, пока, но если бы жизнь ограничивалась, тем что здесь перечисленно (по сути и смыслу перечисленного), то первый же сук был бы моим…»
А вот юноша пишет девушке.
«Написано как по нотам, всё с меня. Те же 5 лет истинного кайфа в институте, интереснейшее общение, насыщенная жизнь. Потом - работа от звонка до звонка в весьма посредственном коллективе в плане общения, отсутствие личной жизни и понимание того, что смена работы вряд ли изменит что-либо в этом порочном круге кардинально. Отпуска - путешествия как можно дальше от дома, выходные - лыжи и коньки. Пишите мне на ящик, есть шанс, что мы что-нибудь придумаем вместе :) По крайней мере - суицид это точно не выход из сложившийся ситуации.»
Вот и есть шансы у двух одиночеств. Значит болезнь поддается лечению.
Еще пример…
«Друзья мои, а вам зевающий от скуки доктор никогда не ставил диагноз "опухоль"? Прожили ли вы (не дай бог, конечно) с таким резюме хотя бы год? А мы говорим про машины, ипотеки скуку, сложность выбора при проведении досуга...
Я не олигарх, но у меня есть все: дом, машина, любящая семья, дочь с высшим образованием и в счастливом браке, на днях, кстати, одна из очень немногих с первого пинка сдала на права, а тут мне такая плюха, но не думаю я о петле, хотя гнетет очень этот диагноз. И чихать я хотел на материальный достаток, но мысль о том, что близким будет еще хуже, чем мне очень держит. Все правильно: разруха не в клозетах, а в головах.
А чтобы отвлечься и занять себя продал квартиру и купил дом в деревне, вот это лафа, одна тишина и белый снег чего стоят, а отсутствие подъезда со шприцами, а банька? А первая зима в частном доме выпала на прошлую, у нас две недели было -48 гр., и я, тепличный горожанин, выжил и выдержал, зато теперь есть повод собой гордиться. Короче, все идет из и от головы.
Про пирамиду потребностей Абрахама Маслоу
5.Самоактуализация
4.Потребность в уважении и самоуважении
3.Потребность в любви и привязанности
2.Потребность в безопасности
1.Физиологические потребности
Проблемы большинства комментивших - где-то в верхней части этой пирамиды.
Так мне показалось. Поэтому добавляю довесок из старой книги:
… Подошел и получивший один талант и сказал: господин! Я знал тебя, что ты человек жестокий, жнешь, где не сеял, и собираешь, где не рассыпал, и, убоявшись, пошел и скрыл талант твой в земле; вот тебе твое.
Господин же его сказал ему в ответ: лукавый раб и ленивый! Ты знал, что я жну, где не сеял, и собираю, где не рассыпал; посему надлежало тебе отдать серебро мое торгующим, и я придя, получил бы мое с прибылью;
Итак, возьмите у него талант и дайте имеющему десять талантов ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет;…
P.S. Если уж человеку дано пять талантов, то надо и жить на все пять, а не мерить свои дела мерой тех, кому дано меньше. Не прибедняйтесь!
понедельник, 5 февраля 2007 г.
Сколько дарят в США?
О Благотворительности
Точнее, о собирании денег на благотворительность.
Вот так обстоят дела в США
(статья о пожертвованиях в США из журнала U.S.News, анализ статистики за 2002 год. Перевод – мой.)
http://www.usnews.com/usnews/biztech/charities/articles/8give.htm
Giving Lessons
By Joellen Perry
…американцы, тем не менее, пожертвовали рекордные 241 миллиарда долларов на благотворительные цели.
В то время как организации и корпорации внесли добрый ломоть филантропического пирога, преобладающее большинство этих миллиардов - больше, чем 80 процентов - было отдано обычными американцами. Начиная наполнять огромный национальный резервуар доброй воли, две трети домохозяев, богатых и бедных, залезли глубоко в свои карманы в прошлом году и достали оттуда средний взнос в размере 2 тысячи 499 долларов…
… Основная масса щедрого дара нации - 35 процентов - отдана религиозным учреждениям, за ними следует образование, на которое приходится 13 процентов нашего великодушия. Мы отдаем не только наши деньги, но и наше время. Почти половина взрослого населения, около 84 миллионов человек, вызвались кормить голодных, заниматься с детьми и утешать больных. Эти цифры позволяют испытывать гордость и уверенность. Но Вас просят о еще большем.
Количество некоммерческих организаций по всей стране сейчас колеблется около 1,6 миллиона. Это больше, чем общее население Айдахо, и их количество на 60 процентов увеличилось в течение прошлой декады. Но, в то время как некоммерческие сборы растут, финансирование тех статей государственного бюджета - на которые собрано много пожертвований, особенно на обслуживание нуждающихся и для выплат по грантам - сокращается.
Некоторые эксперты предсказывают, что сокращение финансирования статей бюджета будет достигать 80 миллиардов долларов в следующем году, нагромождая все больше задач на, и без того, едва справляющиеся организации, обслуживающие социальную сферу. И, хотя, американцы пожертвовали в прошлом году больший объем средств, чем в 2001, он остался на том же уровне, где был годами, около 2 процентов валового внутреннего национального продукта…
…Настойчивые мольбы.
И это значит большее количество "дай сейчас!" призывов в ящиках электронной почты и больше звонков по сбору пожертвований, поскольку представители благотворительных учреждений отчаянно стараются отделить себя, от своих творящих добро братьев. "Мы знаем, Вы подвергаетесь бомбардировке большего количества учреждений, чем когда бы то ни было", сказал Вильям Свиндел (William Swindell), младший исполнительный директор по развитию Father Flanagan's Girls and Boys Town…
…Даже люди, которые дают по 100 долларов ежегодно в течение многих лет, могут ожидать звонка - и использования приманок, подобных билетам со скидками на балы и презентации, чтобы подтолкнуть следующее поколение к пожертвованиям…
… Распространенное разочарование по поводу управления пожертвованиями, полученными в связи с 11 сентября, и неудержимый поток недавних скандалов с участием некоммерческих учреждений - от завышенной платы попечителям до открытой растраты - утвердили точку зрения, что деньги и доверие, которые мы вкладываем в благотворительность, легко могут быть расхищены.
В августе 2002 Институт Бруклина выяснил, что 16 процентов американцев не доверяют благотворительным учреждениям, это больше чем в полтора раза, по сравнению с Июлем 2001….
…Исследование BBB выяснило, что 70 процентов жертвователей имеют затруднения, определяя законность благотворительности. Добавьте к этому огромное множество вариантов жертвования - Вы хотите дать Ваши деньги? Ваше время? Вашу машину? - и задание может казаться трудновыполнимым…
Штаты нас обогнали по сбору подарков. Но времена меняются…
Дорогие Россияне шагают в ту же сторону.
ПИАР-акции по сбору подарков или денег - уже обычное явление.
Стало больше телепередач, посвященных социальным проблемам.
Есть газеты, которые печатают грустные истории, взывают о помощи и указывают номер счета (например, АиФ).
Уже стало традицией заваливать детские дома игрушками и сластями накануне очередных выборов (иногда в детдомах нечем чистить зубы и на детях дырявые носки, зато игрушки – по всем углам!)
Есть и фандрайзеры – сборщики денег. Иногда, это совершенно бескорыстные люди. Об отечественных фандрайзерах – в следующем выпуске.
пятница, 2 февраля 2007 г.
Эпидемия слухов
Этот материал о вирусном маркетинге.
Неизвестным источником запущен слух - что слухами можно управлять.
Многие в это поверили. Я – нет.
Например, есть ресурс, посвященный скрытому маркетингу.
http://www.hiddenmarketing.ru/blog/
В заметке «Тонкие места скрытой рекламы в блогах», после долгих рассуждений авторам приходится все-таки признать:
«…Еще никто не смог эффективно управлять слухами в коммерческих целях, еще никто не показал пример эффективного воздействия на русскую интернет-аудиторию, отличающуюся от западной тем, что процент думающих, критично настроенных людей здесь много выше.»
Мои аргументы:
При устной передаче слухов, мы видим эффект «глухого телефона».
Кажется, что интернете есть защита от искажений, ведь люди отправляют друг другу ссылки или перепечатки. Исходный материал вроде бы не деформируется.
НО!
1) Разве редко у текстов при передаче обрезаются конец или начало?
2) Авторы могут трактовать ссылку на любой манер, придавая ей порой противоположный смысл. Использовать эту ссылку без комментариев, но в таком контексте (окружении из других текстов), что смысл искажается автоматически.
3) Часто читатели ссылки перепечатывают ее у себя в искаженном виде (С обрезаниями, комментариями) и не указывают источник материала. При последующих перепечатках искажения накапливаются. Получается тот самый «глухой телефон».
Вот например история от Александра Сорокина:
http://blogs.mail.ru/mail/commentator
(Из заметки «О планетах и друидах»)
Помню, слышал я рассказ одного московского биолога с литературными наклонностями. Его зовут Михаил Диев, иной раз он и теперь выступает в передачах «Радио России» с рассказами о свойствах растений.
А тогда, в начале 90-х, он, почувствовав веяния моды, в шутку сфантазировал некий «календарь друидов», отправил его в какой-то журнал, где текст благополучно потерялся. Представьте, спустя несколько лет автор вдруг стал обнаруживать фрагменты этого липового календаря и ссылки на него в самых разных журналах и брошюрах. Этот «календарь» и по сей день кочует из издания в издание.
Я сам слышал по радио рассуждения какой-то «астрологической» девицы, которая, надувая щеки, важно рассказывала об этом якобы древнем друидском календаре. Причем, с присовокуплением «исторических» данных об этих самых друидах и их летоисчислении.
Позвольте, возмущается теперь биолог Диев, я же специально натолкал в текст массу нелепостей! Откуда у друидов, северного народа (Британия, Ирландия, французская Бретань), в календаре могли взяться кипарисы? Они там не растут!..
Вроде бы классический пример вирусного распостранения информации, но соответствует ли результат замыслу автора?
Мог ли автор гороскопа предвидеть этот результат и управлять им?
Хотя некоторую «выгоду» из этой ситуации он, наверное, мог бы извлечь.
Что Вы думаете о вирусном маркетинге?
Приходилось ли Вам или вашим знакомым использовать его в своих целях,
(необязательно коммерческих)?
Жду случаев, примеров, ситуаций.
Можно по электронной почте: gala_sor собака gorodok.net
или в комментарии.
(Если наткнетесь на этот пост спустя год после публикации, все равно присылайте!)
четверг, 1 февраля 2007 г.
Здесь мерилом работы считают усталость...
Помню с детства рассказ (кажется про фашистов), которые заставляли заключенных класть рельсы.
Люди теряли последние силы, многие умирали, но фашисты хотели еще и морально уничтожить свои жертвы! Спустя короткий срок, заставляли людей разбирать те же самые рельсы. Видя бессмысленность своей работы, «ломались» даже самые стойкие.
Так и граждане «ломаются» сталкиваясь с бюрократической машиной.
Усталость возникает не от потери сил, а от сознания бессмысленности происходящего.
И тут есть широкие возможности продавать услуги.
На чем поднялись агентства недвижимости?
Обычно люди склонны считать себя умнее прочих.
Даже страх стать жертвой мошенников и потерять деньги не остановит многих перед возможностью сэкономить. Люди покупают не гарантии, они покупают освобождение от беготни со справками и бесконечных очередей.
Плата берется за избавление от контакта с чиновниками при покупке квартиры (Об аренде я здесь не говорю).
А поскольку чиновников у нас много, то и возможность заработать всегда найдется.
Мне кажется, недостаточно продается возможность избежать контакта с налоговой инспекцией.
Налог на недвижимое имущество потихоньку растет, особенно на дорогие квартиры в новостройках. Также, скоро заканчивается срок уплаты транспортного налога.
Ошибки в начислении заставляют многих людей нервничать.
Вот типичная реплика:
«…Документы, подтверждающие, что у тебя нет в собственности автомобиля, приносишь своевременно, тем не менее, заказные письма идут и идут (которые так обременительны для инспекции). Приходят письма счастья и к жене, которая никогда не была собственницей авто. Работником инспекции надо лучше относиться к работе, не создавать дурной работы, которая терроризирует нормальных граждан.»
Думаю, стоит ожидать новых предложений на рынке посреднических услуг.
Мне кажется, на них есть спрос.
Вы согласны?
среда, 31 января 2007 г.
Монстр с наклейкой (продолжение)
Часть 2
Ещё более доволен клиент-рекламодатель, если по ходу игры его продукцию едят, пьют или отпирают ею двери в лабиринтах. Но выполнить такую анимацию – это дорогое удовольствие, требующее многодневной работы художника. Если расстановка нескольких десятков рекламных щитов вдоль трассы или в моделируемой компьютером «городской среде» обходится заказчику в 10 – 30 тыс. долларов, то в случае сложной анимации с суммы в 50 тыс. долларов издатель только начинает переговоры. Компания McDonald’s заплатила 500 тыс. долларов за право кормить игроков игры The Sims Online своими виртуальными гамбургерами.
Трюки придумываются разные. Например, в одной из гоночных игр геймер, следуя по трассе, проезжает через мойку, где машину обрабатывают автошампунем фирмы Procter&Gamble. Машина становится чистой и может ехать быстрее. Игрока вынуждают не только запомнить бренд и вид упаковки продукта, но и кодируют на уровне подсознания: этот шампунь и в реале поможет твоей тачке стать более быстрой.
Некоторые современные западные игры проектируются так, что при входе в них игрок регистрируется, пишет свой возраст, пол, место проживания. Программа позволяет отследить, сколько времени каждый рекламный щит находился в поле зрения геймера. Ежесуточно данные через интернет (если, конечно, это сетевая игра) автоматически сбрасываются на сервер издателя игры, подсчитываются, и клиенту-рекламодателю выставляется счет, величина которого зависит от объема охваченной игрой аудитории.
Чем более популярна игра – тем выше сумма отчислений.
Когда срок договора с клиентом заканчивается, художники «перерисовывают» рекламные щиты в игре, выставляя на них брэнд и продукцию другого рекламодателя. В принципе возможно и прямое проецирование на щиты нужной рекламной информации из базы игрового сервера. К примеру, сибирским геймерам будут показывать одни брэнды, а французским – совсем другие.
В России доныне наиболее популярны игры не сетевые, а скачиваемые с дисков CD или DVD. Менять рекламу там, понятное дело, невозможно. Маркетинговая «революция» в играх у нас пока тормозится тем, что не всем нашим игрокам доступен дешевый интернет. По данным ROMIR Monitoring в конце 2005 года интернетом в России хотя бы раз в месяц пользовалось всего 17% взрослого населения, причем только половина из этого числа – с домашнего компьютера. А в рабочее время, даже если интернет халявный, не очень-то поиграешь…
Особый вопрос – реклама в играх, рассчитанная на детей.
На пресс-конференции, состоявшейся 25 апреля 2006 г. в РИА «Новости» (она была посвящена выходу сборника материалов на тему «Дети и реклама»), подробно рассматривались те негативные стереотипы, которые присутствуют сейчас в российском обществе и активно поддерживаются пресой:
– компьютерные игры могут сформировать «синдром киберзависимости»;
– ребенок, который играет в игры, становится «асоциальным»;
– компьютерные игры вызывают сколиоз, депрессии, психозы, портят зрение;
– убивая в играх, ребенок будет убивать в реальности…
И так далее.
Профессиональное сообщество относится к этим утверждениям примерно так же, как к прочим популистским заявлениям (вроде «Реклама виновата в том, что Россия спивается»). На это есть ответы и контраргументы:
– игры развивают логическое мышление и память ребенка;
– улучшают координацию движений (мелкую моторику рук);
– развивают навыки счёта и чтения;
– развивают фантазию, художественный вкус, чувство стиля и музыкальный слух ребенка.
Здравый смысл подсказывает, что отлучить детей от компьютерных игр не удастся. Уже сейчас есть игры, рекомендуемые детям с 4-летнего возраста, – например, «Азбука» от компании ИДДК, «Приключения Кота Леопольда» от компании 1С, «Скелетоны» от компаний Руссобит и GFI, «Рыжий Ап» от компании «Новый Диск».
Всякому понятно, какое мощное действие на столь юные умы может оказать умело вмонтированная в игру реклама. Эксперты указывают, что, возможно, пришла пора подумать о государственном механизме регулирования содержания компьютерных игр для детей. В частности, чётко определить, какая и в каком объеме там может присутствовать реклама. Ведь осуществляется же такое регулирование в отношении детских телепрограмм…
По прогнозам цены на рекламу в играх в ближайшие годы у нас расти не будут (остановятся на уровне от 20 до 80 тыс. долларов за попадание одного рекламодателя в одну игру). Производители игр получат рост своих доходов просто за счет увеличения количества клиентов. Ведь в одной игре можно разместить брэнды 5-6 фирм, если они выпускают разнородную продукцию и не являются конкурентами друг другу.
В целом объем рекламы в играх российских издателей за 2005 год оценивается примерно в 300 тыс. долларов, а в 2006 году производители игр надеются собрать уже 500 – 800 тыс. долларов и на этом останавливаться, конечно, не собираются.
Исследователи из расположенной в Бостоне (США) консалтинговой компании «Янки-груп» прогнозируют, что к 2010 году объем рынка рекламы в компьютерных играх вырастет в мире в 13 раз по сравнению с 2005 годом. При этом ожидается, что российский рынок будет развиваться даже более высокими темпами, чем мировой.
Так что, ожидая нарастающего потока заказчиков-рекламодателей, российские производители игр уже разучивают новые термины: размещение рекламы в игре именуется на западный манер «in-game advertising», а деятельность по производству такой рекламы – «advergaming».
Монстр с наклейкой (реклама в компьютерных играх).
В начале своего блога я решила напечатать пару постов своих знакомых (с их разрешения). Материалы хорошие, но напечатаны на ресурсах мало связанных с маркетингом.
Автором этого поста является Александр Сорокин из города Кемерово.
Журналист и преподаватель вуза (много лет читает студентам-дизайнерам курс рекламы).
Пост взят с его блога http://blogs.mail.ru/mail/commentator
Часть 1.
В начале 90-х годов в редакции, где я работал, появились первые персональные компьютеры. Мы набирали на них тексты, верстали газету, и невесть откуда возникли в них как бы сами собой первые компьютерные игры. Конечно, были они простенькие, не чета нынешним, да к тому же нерусифицированные. Название одной из игр в переводе звучало примерно как «Девушка моей мечты». В поисках девушки нужно было пробираться по темным улицам ночного города, проникать в притоны и злачные места, отбиваться от шпаны и давать чаевые охранникам. После всех приключений герой, отыскавший верный маршрут, попадал в гостиничный номер-люкс с изрядным бассейном. И из синих вод навстречу ему вдруг выныривала роскошная фемина с голливудской улыбкой. Представьте, в руке у девицы была жестянка прохладительного напитка, которую она тут же протягивала своему счастливому избраннику. Крупный брэнд во весь экран: «Coca-Cola». The end.
Долгое время почти все сложные компьютерные игры попадали в Россию извне. Если они и оснащались рекламой, то, естественно, никак не отечественных торговых марок. Но уже год-полтора как развивается этот бизнес и на наших просторах.
Сейчас, по данным исследовательской организации «КОМКОН Медиа», компьютерными играми в России охвачены 9 млн человек (другие аналитики называют даже 16 млн человек). 56% из них – мужчины всех возрастов, 44% – женщины. Хоть это покажется странным, но доля тинейджеров в общем числе играющих россиян не превышает 35%. А 56% – это люди в возрастном интервале 18 – 44 лет.
Значительная часть из них – это те повзрослевшие подростки, которые полтора десятилетия назад бегали с бластерами по пространствам Doom’ов и Wolf’ов. Теперь это успешные люди с хорошим достатком и высокой покупательной способностью.
Маркетологи делают вывод: компьютерные игры – отличный носитель рекламы для состоятельных мужчин. Традиционными средствами рекламы мужскую аудиторию 18 – 44 лет «поймать» нелегко. Это люди динамичные, они не склонны просиживать целые вечера перед экраном телевизора. Если и смотрят, то как правило не концентрируются на каком-либо одном канале, куда рекламодатель мог бы обрушить свои рекламные мессиджи. Исследования показывают, что примерно треть свободного времени у этой целевой группы занимает «тусовка», столько же у них уходит на спорт и прочие «мужские» увлечения, существенная часть досугового времени тратится на компьютер (игры и интернет).
Скажем, американец, относящийся к этой группе, проводит за компьютерными играми в среднем 12,5 часа в неделю, а перед телевизором – только 10 часов. В сравнении со спонсорством спортивных мероприятий и развешиванием баннеров в местах досуга реклама в играх обходится заказчику гораздо дешевле, а бьет куда более мощно и прицельно – с расстояния 40 сантиметров прямо в лоб игроку, сидящему перед компьютерным монитором.
Сейчас в России ежегодно издается более семисот игр (включая русскоязычные адаптации иноземных игрушек). Средний тираж выпускаемой в России игры составляет 30 –50 тыс. копий, а количество копий особо популярного «блокбастера» может достигать 1 млн.
Как ни парадоксально, «пираты» – друзья и помощники рекламодателя, поскольку по приблизительным оценкам они увеличивают легальные тиражи в среднем ещё на 30%.
Считается, что первой из российских компаний, разместивших в «игрушке» рекламу, был издатель бухгалтерских программ «1С». В мае 2005 года в его игре Parkan II были размещены торговые марки Masterhost (услуги хостинга) и OLDI (производитель компьютеров). Летом того же года компания «Новый диск» издала в игровом компьютерном варианте «Ночной дозор», где свою рекламу разместил Альфа-Банк. А в октябре «1С» выпустила игру «Адреналин Экстрим Шоу», которая собрала рекламу трех крупных брендов: Coca-Cola, Gillette и «Компашки» (марка компании «Сибирский берег»).
Кроме того, в нынешнем году в одной из российских игр должна появиться реклама «Сникерсов», в другой – автомобилей Mazda, а к концу года – очаковского пива и «Роллтона».
По данным исследовательских организаций, наибольшей популярностью у геймеров сейчас пользуются логические игры, стратегии и боевики. Однако производители игр полагают, что наилучшие рекламные возможности дают иные игры – в первую очередь всяческие автогонки и спортивные симуляторы. В них можно не только монтировать анимированные рекламные вставки в начале, конце и по ходу игры, но и очень легко размещать статичные билборды вдоль трассы гонки.
Это геймеров раздражает менее, чем реклама, «участвующая» в игре или прерывающая её. Такие щиты игроком запоминаются даже лучше, чем те, что он видит на улицах в реальной жизни.
За рубежом сейчас 95% рекламы в играх – это аналог обычной «наружки».
Но россияне ищут свои собственные пути – пытаются, например, встраивать рекламу непосредственно в сюжет. Для этого, как полагают специалисты, особенно хорошо подходят игры, связанные с будущим, хотя, правда, не с любым, а только с «позитивным». Когда доброе начало торжествует над злым. Никто не хочет светиться со своими брэндами во вселенских катастрофах и лепить рекламные наклейки на омерзительных монстров. А вот на борт «хорошего» звездолета, дирижабля или на спину скафандра героя-спасителя – можно подумать…
Завидую политПИАРщикам!
На выборах в Госдуму в конце 2007 года законом запрещена критика оппонентов.
Завидую политпиарщикам, вот где креатив зафонтанирует!
Например, Спасибо партии Х за безупречную монетизацию и идеальное налоговое законодательство.
А уж сколько "чернушных" газет разведется.
Тех, которые ночью рассовывают по почтовым ящикам, без указания данных о заказчике тиража.
Хотя, есть отдельные личности, добровольно подставляющие себя под гнилые помидоры.
Вот яркий пример:
Хакасский журналист Михаил Афанасьев стал лауреатом конкурса имени Сахарова в 2004 году. Для вручения награды Жюри конкурса было вынуждено вызволять его из тюрьмы, куда он попал после «призовых» публикаций.
(Публикации были о незаконных застройках в лесах края, плюс подробности о том, как власти не давали работать журналисту.)
http://www.nacbez.ru/akmonitor/print-article.php?id=1286
«…Возможно, московские журналисты не до конца поверили, что такое возможно. Однако хакасская прокуратура сама показала себя во всей красе …»
«…К счастью, перед задержанием он успел сообщить об этом нам. Мы, в свою очередь, проинформировали Фонд защиты гласности и общественный центр им. Сахарова, а также ряд СМИ. В один день прокурор республики Хакасия стал знаменитым – его «профессионализмом» в один миг заинтересовалось полстраны...»
Но властям республики Хакассия такого пиара показалось мало.
При освобождении журналиста ему не вернули пасспорт. На награждение в Москву он не мог лететь без этого документа. Тогда оргкомитету конкурса (в него входила тогда и Анна Политковская), пришлось инициировать вторую волну публикаций о хакасских чиновниках.
Их во второй раз пропиарили на всю страну, а журналист все-таки улетел получать заслуженную награду.